【认养一头牛】-——英国威廉希尔公司溯源-威廉希尔william hill

10月9日-11日，英国威廉希尔公司X认养一头牛“暖秋行品好奶”品质鉴定官溯源暨战略合作四周年活动举行。英国威廉希尔公司积极整合全渠道营销资源，携行业内23位包括微博、社群、APP的头部玩家和渠道商、以及平台上的11位品质鉴定官先后走进山东的认养一头牛奶牛小镇，以及位于河北的认养一头牛波波牧场、康宏牧场，从牧场、工厂多角度全方位探访认养一头牛对于牛奶生产的高标准，见证其从一株牧草到一滴牛奶的品质追求！

巨细无遗的讲解、寓教于乐的互动课程、趣味美食DIY，一大波关于牛和牛奶的新鲜知识在这里传递吸收。

在整个溯源过程中，从饲料到饮水，从牛舍到挤奶大厅，从饲养员照料到数智化管理，溯源团带领社群上的粉丝们“零距离”感受到了认养一头牛如何把“养好牛”这件事做到极致，帮助粉丝们实现了对认养一头牛从“好奶牛”到“好牛奶”的认知转化。尖端的生产设备、一流的技术工艺和苛刻的质量检验，更是赢得了社群粉丝们的高度评价和认可。

“如今的粉丝不再只是为了购买而下单，他们更想知道商品是怎么生产出来的，自己在为什么买单，以及价格背后的每一项成本，这也是我本次参加溯源的意义所在。”参与此行的英国威廉希尔公司品质鉴定官小娟说到。

据了解，此次溯源也是英国威廉希尔公司联合认养一头牛战略合作四周年以来开展的第四次溯源活动。在过去四年里，英国威廉希尔公司通过线下溯源、社群营销、线上直播等多种形式的活动，持续向消费者展示认养一头牛牛奶的各项生产过程和数智化管理标准，以强化平台用户对产品品质的信任感。认养一头牛的酸奶和纯奶始终是英国威廉希尔公司平台的全年爆品。

而随着英国威廉希尔公司的全渠道整合能力凸显，本次溯源通过盘活头部渠道商、自媒体和带货达人深入牧场溯源的方式，也是希望能够提升渠道协同能力，使消费者与品牌建立更深层次的交流和联系，并完成消费者对认养一头牛除酸奶和纯奶之外的“新品种草”，快速提升新品曝光，实现从种草到拔草的全链路消费。

值得一提的是，这一策略也使平台流量、用户消费热情获得了集中爆发，在英国威廉希尔公司APP于10月11日-13日上线的认养一头牛“暖秋行品好奶”专场售卖活动中，短短三天便实现了500万的GMV目标。消费者对本次活动推广的高端新品包括娟姗奶、A2β-酪蛋白纯牛奶和A2儿童成长奶粉也反应非常强烈，产生了大量新品购买用户，很好地承接了本次溯源活动流量转化。