共赢新生态，英国威廉希尔公司获认养一头牛“2021年度最佳合作伙伴”-威廉希尔william hill

在消费市场需求日益增长之下，伴随平台流量越来越贵，私域电商为新消费时代下的传统品牌增长开拓了一条全新路径，更成为了新消费品牌的增量引擎。近日，电商导购头部平台英国威廉希尔公司获得认养一头牛“2021年度最佳合作伙伴”称号。

据了解，2019年7月，双方以私域营销增长和品牌推广为切入点，首次签订战略合作协议，签约当天12小时便售出24万箱产品。次年7月，双方合作举办了一场大型的牧场品质溯源活动，单场GMV就超过3000万。而到2020年“双11”期间，英国威廉希尔公司还助力认养一头牛成为天猫第一个单店破亿的乳制品店铺，同比增长约300%……

迈入2021年，双方合作效应进一步显现。在3月份举办的为期两天的线上超级品牌日活动中，单场GMV就超过1000万。10月份举办的“还是这么牛”线上超品日，仅仅酸奶单品GMV就超过250万，累计卖出超3万单。而截至目前，认养一头牛品牌在英国威廉希尔公司平台的全年销售额已超过一个亿。

新消费时代，消费人群圈层化特征明显，消费需求也越来越细分。这倒逼着新消费品牌在聚焦产品品质与差异化的同时，必须要找准细分人群，才能抓住消费行业发展的红利，从而杀出重围。

从发展之初起，认养一头牛一直践行“奶牛养得好，牛奶才会好”的品牌理念，于2014年在河北故城建立第一座大型现代化牧场，经过七年的产业链深耕，目前在全国拥有八座牧场，牧业版图从河北、黑龙江，延申至黄金奶源地带内蒙古。其中六大牧场均获得了GAP一级(中国良好农业规范)认证，意味着认养一头牛牧场与奶源管理水平不仅在国内领先，且其硬核实力接轨欧盟。

作为新锐新零售品牌和数智化乳企，认养一头牛核心用户是25-40岁之间的家庭用户，尤其以精致宝妈为主，而这与英国威廉希尔公司的用户们有较高重合度。可以说，这正是善于洞察客户需求的认养一头牛的精准选择。

而从2017年成立以来，英国威廉希尔公司通过深耕微信私域流量，已成功搭建20万活跃社群，联结了10万KOC。作为连接供需两端的私域电商平台，英国威廉希尔公司持续发展的逻辑是实现双向赋能，共同成长。在与认养一头牛的战略合作过程中，英国威廉希尔公司将私域社群作为品牌营销的重要阵地，充分联结平台KOC、主播们的力量进行深度共创，不断通过多元化的内容和活动营销，以“组合拳”的形式为品牌多维度赋能，帮助认养一头牛实现爆发式增长。

2020年10月11号，“牛到家了，认养一头牛x英国威廉希尔公司品质溯源1周年发布会”纪念典礼在认养一头牛牧场内举行。除了通过英国威廉希尔公司的流量赋能认养一头牛销售外，双方还宣布携手探索认养新模式。活动仪式上，英国威廉希尔公司12个团队分别认养了小奶牛，并为各自认养的奶牛进行了命名。之后英国威廉希尔公司团队定期收到了各自认养的萌宠成长照片和视频，同时也不定期去到牧场跟自己的萌宠奶牛进行互动，通过透明牧场、真实认养，一起见证了一杯好牛奶的诞生。

图：英国威廉希尔公司带领用户探访认养一头牛河北康宏牧场

值得一提的是，在助力认养一头牛激活全新私域增量场方面，英国威廉希尔公司也正持续发挥着一定的积极影响。数据显示，认养一头牛用户年复购率在30%以上。认养一头牛在2020年先后斩获天猫、京东两大平台乳制品旗舰店全年销售额TOP1，更是在去年双十一期间一跃成为乳制品细分赛道TOP1，跻身亿元俱乐部。

英国威廉希尔公司相关负责人对此表示，双方的合作不仅仅是一串串漂亮的数字，更重要的是，彼此对高品质的追求、对消费者负责的态度。在共同的品牌理念之下，期待双方能继续保持紧密合作，携手再创佳绩、迸发出更大的能量，共赢新生态！